最近大火的综艺《向往的生活》，主咖们用“农妇、山泉、有点田”的真人秀生活方式，秀出了一幅幅“自力更生、自给自足、温情待客、完美生态”的生活画面。也许有人会说，明星真人秀是节目效果，真实的生活是另外的模样。那么，身为素人的我们，现实生活中对“向往的生活”又有怎样的理解呢?

有人觉得是一屋二狗，三餐四季，每天迎来三五好友，对酒当歌，人生几何;也有人认为是在忙碌的间隙中，来次老友聚会，在欢声笑语里，偷得浮生半日闲。不同的人对向往的生活有着不同的见解，可谓仁者见仁，千人千面。而在这个夏天，一汽丰田在秦皇岛海滨阿那亚的一场沉浸式车主聚会上，为“向往的生活”做了一个更具象的定义。

6月13日，在水清沙白的阿那亚，一汽丰田“向往的生活—华北区探极之旅”正式开启。两天时间中，一汽丰田的车主们相聚海滨，亲手制作手账、了解皮具制作背后的工艺、在海风酒吧共度闲适美好时光、驾驶着心仪的座驾，一同重新回到生活的本来面貌，回到那些简洁而优美的生活现场。

此次“向往的生活”活动，一汽丰田在轻松的氛围中，让车主朋友们感受到不同以往的汽车生活体验。一汽丰田华北分部邵学斌分部长表示，在两天的活动中，我们将与车主朋友们共赏阿那亚的艺术氛围和海滨的大自然美景。通过向大家解读一汽丰田如何用匠心缔造品质卓越的产品，让车主朋友们感受到一汽丰田所倡导的品质生活与环保出行方式。

探极之旅：近在眼前的“诗与远方”

随着时代的发展，用户不再仅仅将汽车视为代步工具，而是期待与爱车产生更多交流，从中体验到自由、愉快的车生活：用车轮拓展出行的宽度，看一看更广阔的世界，发现更多美好;以车会友，与志同道合的朋友一起畅谈天地;还可以与车为伴，或披荆斩棘、或田园赋诗。在不知不觉中，绘就一幅“向往的生活”画卷。

用高品质的生活方式，去发现生活中的美好与惬意，这正是一汽丰田希望通过“向往的生活—华北区探极之旅”想要传达给用户的生活理念。而成立近16年的一汽丰田，始终坚持对高品质的极致追求，为用户打造“向往的生活”。

孤独图书馆、阿那亚礼堂和沙丘美术馆等网红打卡地，吸引了诸多向往独特体验和美好记忆的人们聚集于此。

参加“向往的生活—华北区探极之旅”的来宾们，不仅坐拥碧海蓝天、水清沙幼的海岸风景，还在富有艺术气息的空间中参与互动，尽享一汽丰田为他们营造的“向往的生活”，找到自我的初心与宁静。

如果说以往是对车辆本身的体验，那么这次探极之旅则更多的是对车生活的感悟。活动现场，玩转水彩、手帐制作的设计师刘哲，细心地向来宾们讲授手账制作技巧，让他们记录下每一次同家人和爱车出行的美好瞬间。

在手帐达人的指导下，来宾们尝试用文字、插画、拼贴、彩色胶带等方式，事无巨细地记录下自己的生活、旅行感悟，不论是注重实用的简约派，还是强调个性的炫酷风，都能定格当下最鲜明的记忆。

一汽丰田的工作人员在现场为来宾们介绍了亚洲龙皮具背后的文化与艺术品味，并演示亚洲龙内饰同等材质的皮具制作过程。

严丝合缝的工艺背后，饱含着一汽丰田对精致生活的诠释，让来宾们真切地感受一汽丰田看得见、触碰得到的品质感，都源自每一个细节上极具匠心的工艺。

让现场来宾没想到的是，一汽丰田还贴心地将亚洲龙真皮座椅材质裁成手账外套送给大家，以便让大家可以将皮套手帐本带在身边，时刻感受一汽丰田的细腻品质。此外，活动还设置了咖啡品鉴、篝火晚会等环节。

随着用户的新需求越来越多，对品质的要求也越来越高，一汽丰田从小处着手，在看得见看不见的地方打造高品质产品和服务，为给用户带来无忧的品质生活体验。此次探极之旅，即是一汽丰田以“致真 至极”品牌口号为指引，践行“客户第一”服务理念，为车主们营造的一场“向往的生活”。

在一汽丰田的“向往的生活”场景中，不仅有朋友间的聚会，也要有驾车出行的惬意。

毕竟，汽车已不再只是单纯的移动工具，还要承担着家庭成员的角色：为家人带来出色驾乘乐趣、安心出行保障，并帮助缓解生活压力。

活动期间，一汽丰田用“节油挑战赛”的形式，让来宾们深度体验亚洲龙、卡罗拉双擎E+、奕泽IZOA等车型的驾乘感受，让大家在海滨大道上体验更为节油环保的出行方式，做环保的践行者同时也是传播者。

“向往的生活—华北区探极之旅”作为一汽丰田为车主营造的一种生活方式，也是一种对美好生活发自内心的热爱与情怀，如同精致的手作咖啡和美食料理，需要用心去感知和体会。

希望今后有更多车主能够参与到一汽丰田的活动中来，感受品牌为车主营造的不同以往的体验，以及对用户的真心与热情。

“致真 至极”：700万+用户后的致真品质与至极体验

网络时代的来临，传统汽车市场上一对一的“孤岛式”买卖关系不复存在，任何一个消费者的口碑都可能产生一系列的连锁反应，此时，只有不断推出优质的产品与品质的服务才是赢得用户的关键所在。

在汽车市场逐渐紧缩的当下，各路汽车品牌都拿出了最新的车型和技术来争夺媒体流量和消费者关注。当大多数品牌把精力完全聚焦于产品攻势上时，坐拥超过700万车主的一汽丰田，更看重对消费者用车全生命周期的持续关注与服务，这也成为了一汽丰田强大产品力之外最宝贵的财富，深受用户的欢迎与认可。据统计，仅“中国汽车行业用户满意度测评”第一的殊荣，一汽丰田就斩获了21次之多。

在汽车由单纯的移动工具逐渐演化成家庭成员的当下，一汽丰田提出了要“回归原点，拥抱客户，做出行全场景的管家”。此时，丰田TNGA架构的引入也为实现该目标提供了理念、技术和体系保障，尽最大可能满足客户的多元化需求，实现他们对“向往的生活”的追求。

一汽丰田在成立15周年时推出了“致真 至极”全新品牌口号，将用真诚、真实的产品与服务，为用户带来极致的品质体验。今年，一汽丰田通过推行包括诚信服务、安心二手车、纯牌零件等在内的9个安享管家计划系列产品，将“致真 至极”品牌口号全面落实到所有与品牌相关的工作中，以此提升客户在购车用车中的完美体验。

未来，一汽丰田将发挥差异化的服务优势，通过将理性的技术与感性的一汽丰田车主圈层文化融合，为用户营造高品质的汽车生活感受和更好的品质服务体验。通过组织更多形式的线上线下活动，一汽丰田将为广大车主提供更高品质的汽车生活，让车主享受到更有活力、更优雅和更具品质感的生活方式，而这也将最终成为一汽丰田持续不断吸引消费者的动力源泉。

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