品牌跨界近年来风头无两，涌现出诸多让人津津乐道的成功案例，被时尚潮流等领域广泛采用，甚至延伸到汽车圈。不过，品牌跨界看似简单，背后的功底却并不简单。如何在巨大反差之间寻求共通性、打造让人眼前一亮的效果，是成功的关键。

8月20日，一汽马自达全新一代潮奢运动旗舰阿特兹在成都致感来袭，新车发布会现场，一汽马自达常务副总经理兼党委书记郭德强宣布重磅消息，将与亚洲最大的精品生活方式平台寺库建立全面战略合作伙伴关系！这是一次大胆的合作，全新一代阿特兹再次成为B级车潮流理念的引领者，双方将共同为引领“潮奢”潮流进行多维度深度合作，为消费者提供更多“潮奢”产品体验。

跨界联合 这是品牌调性的碰撞

如今的汽车消费群体已经向以90后、95后年轻的人群转化，消费理念逐渐由物质性消费向精神性消费过渡。有格调、有设计感的产品，更能赢得年轻人群的喜爱。

全新一代阿特兹致力于打造潮奢运动旗舰，“潮”代表着潮流、前卫的设计感；“奢”则代表着产品的高级感、豪华感，它的出现正好契合了年轻一代消费者对于B级车个性、运动以及高级质感的新需求。

而作为合作的另一方，成立于2008年的寺库则是中国最大的线上线下精品生活方式平台，并且是全球范围内仅有的两家上市奢侈品电商平台之一，其平台售卖3000多个高端品牌商品。寺库以提升业主用户体验为核心，探索构建潮奢生活服务生态圈。

寺库60%以上的购买人群都是35岁以下的年轻人群，他们追求格调，偏好有趣好玩的潮奢主义。不难发现，无论是目标人群、品牌调性还是为用户提供美好生活方式的理念，都与一汽马自达的发展战略不谋而合。

跨界，就是这样产生的。

跨界不玩票 产品力足够才能深度融合

在一汽马自达和寺库的此次合作中，双方将在数据打通、电商对接、线下联动三个层面进行深度合作，为消费者提供“潮奢”产品体验。 

在数据层面，8月22日，双方将首次联合发布“潮奢生活白皮书”。基于寺库平台人群消费数据&一汽马自达车主调研报告，开展精准人群洞察及分析。此外，寺库付费会员也将与一汽马自达马粉联盟会员进行权益贯通，最大力度服务双方消费者。

而在电商对接方面，一汽马自达全新一代阿特兹作为首个入驻寺库的潮奢品牌，展示了自身的潮奢吸引力。新一代魂动设计化繁为简，搭配全新的水晶魂动红，车身线条更显立体，独具东方美学气息。其不惜成本打造极致舒适空间，全新NAPPA真皮座椅、日本进口北海道高级栓木饰板、日本进口奥司维顶级材质、BOSE音响系统等配置，尽显豪华、舒适。

淋漓尽致的驾控同样是潮奢人群的追求，全新一代阿特兹对车身、底盘、发动机、GVC等进行全面优化，昔日弯道之王以全新驾控质感随时恭候。

去奢侈品电商平台买车，这在之前是难以想象的。但是一汽马自达全新一代阿特兹，却用自己的产品力得到了寺库的认可，成功入驻平台，不失为一次格调之选。

狂欢嘉年华 这些互动你不能错过

除了双方在线上平台的合作，寺库还将联合一汽马自达，举办为期15天的全球潮奢嘉年华，以“潮酷型格”“潮奢风尚”“潮玩主义”为主题，通过线上购物节与线下潮奢派对联动的方式，为用户提供更多潮奢福利与潮奢体验。而法国著名潮流奢侈品设计师Eugène Riconneaus，更是联合一汽马自达为本次跨界专门设计了限量1000件潮奢联名T恤，专属于一汽马自达车主和粉丝。

值得一提的是，9月7日的潮奢嘉年华主题派对为此次合作画上圆满句号，Eugène Riconneaus将携团队亲临现场，与时尚潮人一起，享受由一汽马自达与寺库联合带来的潮奢派对狂欢。

设计大师+时尚潮人+酷炫新车，这样的潮奢嘉年华是一次前所未有的体验，在上海这个自带赛博朋克气息的城市，全新一代阿特兹和寺库联手打造了一个充满未来感的潮奢派对，十分期待你的加入。

最后

如今物质消费正在转变成受文化主导的精神消费。中国消费者对精神价值以及人文情怀的追随，成为当代消费的新风向。产品是否符合自己的个性化人设，是否被赋予了自己所追随的文化，变得更加重要。 

当消费成为一种能展示文化品位与审美的行为，寺库和一汽马自达的合作，成为一次基于格调升华的跨界。品牌间互通互融的合作模式，不仅为寺库打开更为广阔的潮奢生活空间，同时也为一汽马自达注入新鲜血液。以潮奢生活白皮书为起点，一种具备东方独特审美的消费文化，正在传播向世界的舞台。

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