草原，和草原上生长出来的文明，向来都是彪悍豪迈、旷达不羁、骁勇善战。历史上的草原从来都是彪悍豪迈，旷达不羁。赵武灵王胡服骑射，将边塞草原的血液引入了中原文明的生命中。

曾经游牧民族的铁骑向往着中原大地的文明和温柔；而现在，在城市中倍感压抑的我们何尝不向往着广阔草原上的狂野？

跨过星辰大海 逃离城市喧嚣

距离首都北京以北350公里的御道口风景区，是清代皇家猎苑，有着“水的源头，云的故乡，花的世界，林的海洋”之称。这里也是《芈月传》、《狼图腾》、《还珠格格》等上百部著名影视外景拍摄地。

置身于草清云淡、繁花遍野的茫茫碧野中，似有“天穹压落、云欲擦肩”之感。草原广袤辽阔的地理环境，四通八达的公路网络，注定了这里会是自驾者的天堂。

每年盛夏，困于都市车水马龙之中的人们从四面八方来到御道口风景区，汇聚在旷野之上、苍穹之下。

7月5日，在为期2天的一汽丰田“向往的生活”华北大区主题活动中，一汽丰田车主们就从北京、天津、河北、山东、山西多地前往御道口风景区，扎寨草原、亲近自然，体验纯正的草原生活，也共同参与到草原运动会中，通过车轮滚滚、勇士接力、倒车大赢家等项目，尽情释放内心的自由、狂野、奔放。

与此同时，一汽丰田也借助竞技项目，向车主们传授日常的用车技巧。比如通过车轮滚滚环节，让车主们体验快速更换轮胎；通过倒车大赢家环节，向车主们传授实用的倒车技巧。这些寓教于乐的游戏项目，也正是一汽丰田品牌践行“致真至极”，让口号照进现实，将车主关怀落实到细微之处的具体体现。

先探享自然再寻味人间

为了让车主朋友们享受大自然的气息，更好地领略草原美景，此次一汽丰田华北大区“向往的生活”之旅，还安排了露营环节，让大家真正地远离喧嚣，回归自然，多角度和多维度地感知一汽丰田所倡导的品质生活。

在这个仲夏欢聚的时刻，一汽丰田以一场草原特色晚宴，为车主们搭建了一个可以随性交流的聚会平台。在特色歌舞、互动游戏的助兴下，车主们的参与感达到了一个小高潮。一边是席间的人声鼎沸，一边是草原的宁静致远，在这一动一静间，逃离城市的人们得到彻底的释放。

伴随着悠扬的马头琴声，高昂的蒙古歌声，车主们在享受美食的同时，也通过彼此间毫无拘束地交流，彻底敞开心扉。对于以家庭为单位参与此次活动的车主们而言，此行最大的惊喜，莫过于发现一汽丰田的车主们，无论是奔波在都市的钢筋铁骨中，抑或是生活在恬静和谐的郊外，都对人生充满激情并向往美好的生活。在代步工具之上，大家有着很多相同的热爱，毕竟选择了一汽丰田品牌，选择了SUV车型，意味着他们对生活方式的共识。

平衡纯粹的驾驶乐趣与舒适的乘坐享受

在城市生活中，或许你对PARDO普拉多、RAV4荣放、奕泽IZOA这些SUV车型有着或孔武有力，或灵动敏捷的深刻印象，而唯有在广袤而复杂多变地形的草原上，才能真正理解一汽丰田SUV家族真正的“底子”。

由PRADO普拉多、RAV4荣放、奕泽IZOA三员实力悍将组成的一汽丰田SUV家族“向往的生活”车队，行走于起伏不断的林海草原之间，天上的云海和地上的林海相映成趣，满目的白桦、美人松和针阔叶混交林，把蓝天衬托的越发深邃高远。大自然的美景以应接不暇之势映入车主们眼底，琐碎生活中的烦恼早已被碾压在了车轮之下。

草原、高山、沙地……驾驶着RAV4荣放一路穿行，领略茫茫草原上的无限风光，应对各种复杂路面的考验，“敢于挑战”与车主们勇于突破的精神在热闹非凡的大草原上奏出了华美篇章。

行进在G111国道上，尽情欣赏着这幅专属于我们的画卷，缤纷，优雅，华丽，凝重，巧夺天工却无丝毫匠气，浑然天成。这般极致的美景当中，车主驾驶着堪称艺术品，却又充满硬汉形象的PRADO普拉多，纵情感受草原驾驭的狂野与快感。

一路上领略着草原的美景，随处可闻青草的香味，关上车窗，奕泽IZOA给了乘客们一个静谧的世界。出色的动力与灵敏的操控缺一不可，高颜值的外观同样让奕泽IZOA抢尽了风头，俘获了不少惊叹的目光，此情此景可谓是奕泽，奕人，奕世界。

自驾活动表象下的“致真 至极”人文内核

迈进700万用户后时代的一汽丰田，始终秉持“致真至极”品牌口号继续深耕中国汽车市场，除了不断提升产品研发、生产制造能力之外，更加注重与用户之间的沟通与交流，真正用心地为用户服务。

一汽丰田希望通过加强与用户之间的沟通，了解用户的真实需求，在为他们带来品质服务的同时，形成强大的口碑优势与粉丝文化，将“致真至极”的品牌口号真正落实到用户用车的全生命周期。此次，上百位一汽丰田车主在京北御道口集结，便是一汽丰田体验式营销的再升级。

事实证明，推动一个品牌不断前行的，除了过硬的品质，还有独特鲜明的文化内涵。

蔚蓝的天空，广阔的草原与一汽丰田SUV车型形成了靓丽的风景线，这一刻车主们成为品牌最好的代言人。在不断强化用户体验式营销的基础上，我们有理由相信一汽丰田的发展前景会更加广阔。

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