同样传承于奥迪的上汽奥迪和一汽奥迪常常被人拿来作比较,不少人都认为二者是竞争对手关系。如果不仔细研究的话,两个品牌似乎有着相似的定位,但深入了解就能发现,上汽奥迪和一汽奥迪区别十分明显,不管是在品牌定位、产品规划,还是目标消费群体方面,它们都不太一样。那么这些差异具体体现在哪里呢?下面我们就一起来看一看。
从产品规划看上汽奥迪和一汽奥迪区别
一汽奥迪成立的时间远早于上汽奥迪,它从创立之日起,就专注于本土化生产向全球推出的车型。从这一点上来看,一汽奥迪以奥迪已有成就和车型为基础进行设计和生产,是“站在了巨人的肩膀上”。而上汽奥迪成立2周年,始终将自己定位于“豪华新势力”,在产品的设计和生产上,也更倾向于满足中国消费者需求,打造更适合中国消费者使用的车型。
以A7L来说,它与抖音、腾讯方合作,有很多的生态接入产品,更符合中国消费者使用习惯。Q6则将中国传统神兽麒麟融入到了外观设计之中,更为契合中国消费者的审美。
从目标消费群体看上汽奥迪和一汽奥迪区别
除了产品规划上的不同,两者的目标消费群体也大不一样。一直以来,一汽奥迪就更为关注较为成熟的精英人士,且车型也更偏商务风格。而上汽奥迪意识到如今汽车市场的消费群体越发年轻化,因此将目标消费群体定位于年轻用户。比如A7L的客户超过40%是90后,是35岁以下的客户群,这在豪华汽车品牌当中还是比较少见的。
为了吸引更多的年轻消费者,上汽奥迪在产品设计上也加入了更多年轻化的特征,外观更加时尚动感。并且,该品牌推出的几款车型在年轻消费者关注的动力、智能化方面,也拥有突出的表现。
从销售模式看上汽奥迪和一汽奥迪区别
销售模式的不同,也是两大品牌一个十分明显的差别。上汽奥迪有别于一般车企,采用了代理制模式,这意味着它可以与更多消费者直连。同时它还建立了100%线上直销模式并推出了官方APP,实现了线上线下无缝衔接,消费者可以直接在手机上购车、预约提车等,效率更高,也更加方便。
其实通过这篇文章不难看出,上汽奥迪和一汽奥迪区别体现在很多方面。除了同样来自于奥迪,两者几乎没有太大的共同点,也不用将两方视为竞争对手。相反,两大品牌作为奥迪在国内的两大分支,能够帮助奥迪建立更为广泛的消费受众,进一步拓宽不同年龄消费群体,树立他们对于奥迪品牌的信赖度和忠诚度。
标签：奥迪